Чому гучність музики має значення при спробі схуднути
Для кафе та ресторанів звично грати музику, поки ви їсте. Нове дослідження задає питання, чи обсяг цих мелодій може вплинути на те, наскільки здоровим є наш вибір дієти.
Музика може мати вісцеральний вплив на нас. Дійсно, більшість людей, які читають це, пам’ятатимуть час, коли музика змінювала їхній настрій - будь то позитивно чи негативно.
У світі роздрібної торгівлі маніпуляція настроєм може бути різницею між продажем та тим, хто виходить із магазину з порожніми руками.
Враховуючи готовність людства формувати музику, не дивно, що магазини та ресторани неймовірно зацікавлені в його потенціалі для стимулювання продажів.
Відтворення музики - це недороге втручання, яким можна нескінченно маніпулювати: від класики до джазу до дез-металу і від ледве чутного до гучного звуку.
Вибір обсягу та дієти
Хоча роздрібна маніпуляція поза межами Медичні новини сьогодніНещодавнє дослідження, опубліковане в Журнал Академії маркетингових наук, може мати наслідки для тих, хто намагається схуднути.
Дослідники з Університету Південної Флориди Muma College of Business в Тампі досліджували вплив музики на харчові звички людей. Зокрема, вони хотіли дізнатись, чи гучність музики впливає на те, наскільки здоровим був вибір їжі.
На думку авторів:
"Це перше дослідження, яке вивчає вплив гучності музики навколишнього середовища на вибір здорової та нездорової їжі".
Тож для розслідування вони зосередились на конкретному кафе у Стокгольмі, Швеція. Вони відтворювали замовнику музику з різних жанрів по шлейфу - 55 децибел або 70 децибел.
Кожен пункт меню кодувався одним із трьох способів: здоровим, включаючи такі елементи, як салати; нездорові, торти та шоколадні цукерки, наприклад; або нейтральний, який включав чаї та каву. Купівельні звички клієнтів спостерігались протягом декількох годин протягом 2 днів.
Як і слід було очікувати, коли в кафе звучала тихіша музика, люди вибирали здоровіші продукти на 10 відсотків частіше.
Занурення глибше в обсяг і вибір
Оскільки дослідження було відносно коротким, вчені вирішили провести подальше дослідження. Цього разу вони вирушили до продуктового магазину та провели подібний експеримент: музика звучала як на великій, так і на низькій гучності, а покупки покупців оцінювали як здорові чи нездорові.
При продажах на суму майже 60 000 доларів покупці, які піддавалися більш гучній музиці, купували менш корисні речі, ніж ті, хто слухав тихішу музику.
Продовжуючи цю тему, вони провели ще один експеримент, який порівняв вплив голосної музики, тихої музики та жодної музики на вибір дієти 71 студента. Учасники слухали класичну музику на 50 децибел або 70 децибел, або їх мовчали.
Через кілька хвилин учасників дослідження запитали, яку їжу вони віддають перевагу - фруктовий салат або шоколадний торт. Знову гучніша музика спричинила менш здоровий вибір.
Ті, хто слухав тиху музику, обирали шоколадний торт 14 відсотків часу, у порівнянні з 44 відсотками тих, хто зазнавав гучної музики.
Цікаво, що люди, які не слухали музики, приймали нездорові рішення половину часу - більше схожі на гучну музичну групу. Дослідники вважають, що тиха класична музика могла викликати розслаблення, що позитивно вплинуло на їх прийняття рішень.
Здоров'я важких металів
Для свого наступного випробування вони хотіли зрозуміти, чи жанр музики щось змінює. Отже, вони повторили вищезазначену процедуру ще на 53 студентах. Однак цього разу вони скористалися важким металом, а не класичною музикою.
Учасникам було запропоновано вибрати між гранолою та шоколадкою. Ще раз гіпотеза команди була перевірена.
Учасники, які слухали тихий хеві-метал, робили здоровий вибір 92 відсотки часу, а ті, хто слухав гучний хеві-метал, лише в половині випадків робили здоровий вибір.
Прагнучи дослідити всі аспекти цієї взаємодії, дослідники знову провели випробування важких металів, але з більшою кількістю учасників: всього 178 студентів. Вони також змінили спосіб обрання їжею учасників; цього разу вони використовували шкалу від 1 (безумовно салат) до 7 (точно піца).
Хоча цього разу їх результати були більш тонкими, вони були в тому ж напрямку. Середній бал для тих, хто слухає гучну музику, становив 4,86, порівняно з 4,12 у групі з низькою гучністю.
Описані тут дослідження - лише вибір сукупності експериментів, які провела команда. Поміркувавши над своїми кумулятивними висновками, автори дійшли висновку:
"Пілотне дослідження, два польові експерименти та п’ять лабораторних досліджень показують, що низька (проти великої чи ні) гучність музики / шуму призводить до збільшення продажів здорової їжі через індуковану релаксацію".
Ці нові знання можуть бути використані для роздрібної торгівлі та ресторанного сектору, але розуміння цього ефекту може також допомогти тим з нас, хто намагається харчуватися здоровіше або схуднути.
Можливо, уникаючи закусочних із гучною музикою, віддаючи перевагу приміщенням з більш заспокійливим обсягом, ми могли б допомогти собі зробити кращий вибір дієти. Але якщо ваш улюблений ресторан любить його голосно, завжди є вушні пробки.
