Ви б деактивували Facebook за 1000 доларів?
Завдяки серії аукціонів троє економістів та один дослідник соціальних мереж виявили, скільки потрібно користувачам Facebook, щоб піти з платформи.
Маючи понад 2 мільярди щомісячних користувачів у всьому світі, Facebook здобув звання найпопулярнішої соціальної мережі.
Соціальні медіа змінили спосіб нашого життя та спілкування, але може бути важко визначити грошову оцінку такої безкоштовної послуги, як Facebook.
Використовуючи серію аукціонів, на яких дослідники платили людям, щоб вони закривали свої рахунки, команда виявила, що для дезактивації своїх облікових записів на 1 рік користувачам потрібно близько 1000 доларів.
Вони опублікували висновки нещодавно в журналі PLOS ONE.
Роль аукціонів у дослідженні
Серед дослідників були: Салім Алхабаш, Університет штату Мічиган у Східному Лансінгу; Шон Б. Кеш, Університет Тафтса, Бостон, Массачусетс; Джей Корріган, з коледжу Кеньон в Гамб'є, штат Огайо; та Меттью Русу з Університету Сускеханна в Селінсгров, Пенсильванія.
Вони організували три аукціони, під час яких попросили учасників врахувати суму грошей, яку вони потребуватимуть для закриття своїх акаунтів у Facebook.
Аукціони включали студентів коледжів, вибірку громади та онлайн-зразок. Вчені здійснили плату після перевірки деактивації членства.
"Учасники аукціону стикалися з реальними фінансовими наслідками, тому мали стимул серйозно подумати, яку компенсацію вони хотіли б закрити на свої рахунки на певний проміжок часу і зробити точні ставки", - говорить Кеш.
Деталі трьох аукціонів такі:
1. В одному середньозахідному коледжі середня ставка за деактивацію Facebook на 1 день становила 4,17 доларів серед 122 студентів. Дослідники підрахували 1-річну оцінку та виявили, що вона становить приблизно 1500–1900 доларів.
2. Вибірка зі 133 студентів із середньозахідного університету, плюс 138 дорослих з великого середньозахідного міста, показала, що середня заявка на деактивацію Facebook на 1 рік у студентській групі становила близько 2000 доларів. У групі громад це становило трохи більше 1000 доларів.
3. Дослідники використали відкритий ринок Amazon Mechanical Turk для відбору 931 дорослого (у середньому у віці 33 років) у США. У цьому випадку середня заявка на деактивацію Facebook на 1 рік становила майже 2000 доларів.
"Студенти надають Facebook більшу цінність, ніж члени спільноти", - робить висновок Кеш. "Ряд учасників відмовилися взагалі брати участь у торгах, припускаючи, що деактивація Facebook на рік була не бажаною можливістю".
Переваги Facebook перевищують очікувані
Результати дослідження протиставляють ринкову вартість компанії. На основі ринкової оцінки близько 400 млрд. Доларів США та понад 2 млрд. Користувачів, ринкова вартість Facebook становила б близько 180 доларів на користувача, що становить менше 25 відсотків середньорічної заявки учасників аукціону.
"Хоча вимірюваний вплив Facebook та інших безкоштовних онлайн-сервісів на економіку може бути незначним, наші результати показують, що переваги, які ці послуги надають своїм користувачам, великі", - пишуть автори дослідження.
Дослідники зазначають, що зразки, які вони використовували в дослідженні, які, здається, представляють студентів більше, ніж інші групи, не обов'язково репрезентативні для всіх користувачів Facebook.
Однак автори також вважають, що результати показують послідовність оцінки цін користувачами за зразками та різними часовими рамками.
